VI设计要保持本土文化的独特性

 作者：王君

摘要：

我国从上个世纪80年代引入ＶＩ设计，要让中国的设计傲立于激烈的世界竞争中，ＶＩ设计就必须融入我们的本土文化中：第一，体现民族文化的特点，塑造鲜明个性；第二，体现新的文化特点；第三，捕捉新的文化趋势，为开发新产品预埋管道，打造常新的品牌形象；第四，正确认识经济的国际化趋势与中国的文化趋势的关系；第五，善于运用传统文化的精髓。

    Our country lead into VI design in 80s last century, so VI design must mix into our native culture in order to make chinese designs exist in the   fierce competition proudly: firstly,it must reflect the national characteristic and model the distinct character;secondly,it must reflect the new characteristic of the culture;thirdly,we must catch the trend of the new culture and forge the fresh expression of a brand in order to exploit new product; fourthly, we must recognize the relations of the international trend of economy and the trend of Chinese culture;fifthly,we must be good at using the marrow of the traditional culture.

关键词：

文化，本土文化，本土化，ＶＩ设计，怎样保持

ＶＩ设计要保持本土文化的独特性

我国的ＶＩ（企业视觉识别）设计从上个世纪80年代引入、兴起到现在，发展迅速，一批鲜明的企业形象如雨后春笋般屹立于中国市场。要让ＶＩ设计成为我们本土的东西，要更好的树立中国的企业形象，要让中国的设计傲立于激烈的世界竞争中，ＶＩ设计就必须融入我们的本土文化中，即ＶＩ设计要保持本土文化的独特性。

因此，我国的ＶＩ设计保持我国本土文化的独特性具有重要的意义。

要使我国的ＶＩ设计保持本土文化的独特性，就要求我们的设计者在本土文化的学习研究上下一番苦功，要理解什么是文化、本土文化、本土化。

首先，我们来理解“文化”。

文化的概念有广义和狭义之分，广义的文化是指人类社会在漫长的发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义的文化往往是指一种社会意识形态--政治、法律、哲学、文学、艺术等。当然也包括人们衣食住行及各种伦理道德、人际关系等，比如我们所讲的服饰文化、饮食文化、武侠文化、道家文化、伦理道德等，以及在这些大范畴中形成的并世代流传的风俗习惯、价值观念、行为规范、处世态度、生活方式、伦理道德、观念、信仰等。