中国画是我国的传统绘画，它所体现的中国传统美学思想更是博大精深，融汇了儒、佛、道三家哲学思想，诗书画印为一体，讲究意象之美、神似之美、神韵之美，讲究有与无、虚与实、浓与淡、燥与润、厚与薄、深与浅、远与近、明与暗、隐与显、藏与露、疏与密、繁与简、刚与柔、动与静、主与宾、曲与直、冷与暖、纵与横、形与神、情与态、意与境等等。

禅宗对美的认识更是“得大自在”，禅宗认为：“无念者，于念而无念”，“无相者，于相而离相”，“无住者，内外不住，来去自由，能除执心，通达无碍”。所谓美来自于人的自心顿观，法界缘起来自于人的破执与自在之心，离开此执著于某，也就不存在“美”之意。可谓，佛家对一切“美”的认识皆未离开“缘起”，因为任何事物的发生都是由一定的因缘而产生，所以“因缘”是认识“美”及一切事物的基础。

第三，对设计的本土化的理解。

ＶＩ设计可以说是外来文化，是企业形象识别的成功经验。我们要引入运用，就要把它融到我们的本土文化中，这样本土人看着亲切，外国人看着有个性。

对本土文化的继承是必然的，而我们该如何继承呢？怎样在ＶＩ设计中保持本土文化的独特性呢？

我们要学习研究ＶＩ设计，也要学习研究我们的本土文化，最关键的是ＶＩ设计中怎样保持本土文化的独特性。在此我把自己学习的一些心得体会总结如下。

第一，体现民族文化的特点，塑造鲜明个性。

第二，体现新的文化特点。

第三，捕捉新的文化趋势，为开发新产品预埋管道，打造常新的品牌形象。

第四，经济的国际化趋势与中国的文化趋势的关系。

第五，善于运用传统文化的精髓。

结束语：

总之，我们在ＶＩ设计中，要想摆脱对国外设计的模仿，打造有中国特色的设计文化，就必须在努力学习研究本土文化的基础上，体现新的文化特点，运用传统文化的精髓。也只有这样，才能使我们的设计具有传统文化的独特性，才能使我们的设计傲立于激烈的世界竞争中。我相信，在我国各项事业迅猛发展的今天，我们一定能够做的更好。

参考书目及文章：

［1］南怀瑾著：《易经系传别讲》，复旦大学出版社，2002年6月第二版。

［2］翁向东著：《本土品牌战略--低成本创建强势大品牌的黄金法则》，浙江人民出版社，2002年5月第1版。

［3］李燕著：《亦文亦画书系--李燕集》，华夏出版社，2002年7月北京第1版。

［4］设计在线：《设计本土化之文化思考》，发布时间：2003年02月14日19:15　来源：祝文宾提供。

［5］设计在线：《浅谈民族传统美学与工业设计》，发布时间：2002年07月10日22:54　来源：湖北汽车工业学院   江日铧。

［6］设计在线：《传统·现代·延伸》，发布时间：2002年05月07日01:07　来源：广告大观-- 羽格文化设计传播工作室  。

［7］《佛教藝術的承先啟後》，--佛教文學與藝術學術研討會主題演說--釋聖嚴。

［8］设计在线：《从中国银行标志谈企业形象设计》，发布时间：2002年01月25日12:57　来源： 中国CI网 提供 -- （香港）靳与刘设计公司总裁 靳埭强 。

［9］《艺术与设计》，总第045期。