首先，我们下到市场去了解青啤各区市场，收集大量的资料及拍摄，对一些国际企业如可口可乐、喜力，及其它国际品牌的终端设计、终端陈列、终端管理、终端规范作了很深的分析，跟青啤当时的终端作了对比，发现我们的终端市场很不规范，执行速度太慢。对于执行力后来我们很青啤公司成立了管理小组，下到市场去监督。

接着，我们想把这本终端规范手册更生动更真实，决定把所有的设计物料都以真实照片的形式表达出来，那就需要大量长片。想起我们拍照片真不容易，一要跑好几个市场，有的地方就拍一张照片，有的地方还不给拍照，我们就偷偷的拍。每次都拍了一两天，因为我们一直追求完美和完整，前后拍了三次。

后来，我们创造出一个概念“原生态 纯正化酿造”，经过调研发现，在中高端目标人群中，杨丽萍和《云南印象》有很高的知名度和美誉度，且已成为他们心中“原生态”的代表。因此，我们创造了一个形象画面，在一望无际的红土地上长满了青岛原生啤酒，淡蓝的天飘着几朵白云，还有杨丽萍的绿飘带，这都是一种元素和符号，运用系统而统一的设计手法，深入消费者的心目中。